Princip 25: TikTok = Izguba časa
Vem, da TikTok obstaja in vem, da ga uporabljajo tudi posamezniki in podjetja iz mojega kroga. Se pa sprašujem, če čaka platformo TikTok enaka usoda, kot jo je kot platforma dočakal Snapchat.
Zato tudi v tem trenutku še nimam računa na TikTok platformi. Ker pa je glas o tej platformi vse glasnejši in ker so guruji za novotarije prodorni, tudi mene kakšna stranka vpraša, kako je kaj s tem in ali bi začeli s promocijo tudi na tej platformi. Pismo, ne vem če.
V tem zapisu sem na podlagi statistike želel preveriti upravičenost svojega skepticizma glede uporabe socialne platforme TikTok za namen digitalnega marketinga.
1/4 – Kaj pravi statistika uporabe družabnih omrežij v marketingu?
Vir: Finance, 2023
Izhajamo iz predpostavke, da so Finance verodostojen vir in da so pravilno povzeli rezultate Mediane. Graf zgoraj prikazuje najpogosteje uporabljena družbena omrežja v marketingu. TikTok je na predzadnjem mestu.
Če bi torej glede na zgornjo tabelo naredili strategijo novosti za marketing in bi torej želeli uvesti novo platformo, bi morali imeti pred tem aktivnosti že vzpostavljene na petih platformah. Šele nato bi vam misel upravičeno zašla na TikTok.
2/4 – Kaj pa starost uporabnikov?
Vir: Finance, 2023
Še en graf, ki krepi mojo skepso, da je že čas za aktivno in efektivno uporabo platforme TikTok za potrebe digitalnega marketinga. Seveda je čisto odvisno od produkta, ki ga promovirate. Generalno znano dejstvo pa je, da ima največjo kupno moč v Sloveniji starostna skupina od 30 do 50 let. Iz grafa pa je razvidno, da je dobrih 70 % uporabnikov starih pod 35 let.
Če torej ocenite, da se vaši kupci skrivajo v teh 70 %, je seveda pravi čas za začetek marketing aktivnosti na platformi TikTok.
Glede na znane statistične podatke glede tega, kaj uporabniki kupujejo na platformi TikTok, so v ospredju predvsem oblačila in modni dodatki, čevlji, rezervacije počitnic in nakup kart za dogodke.
3/4 –Kaj pa TikTok in oglaševanje?
Oglaševanje je za družbeno omrežje TikTok na slovenskem trgu omogočeno šele od avgusta 2024. Pomeni, da resne statistike glede tega še nimamo.
4/4 –Čaka TikTok enaka usoda kot Snapchat?
Vir: Chat GPT, 2024
Na misel mi je prišla zvezda izpred nekaj let – Snapchat. Spomnim se, kako je bila zadeva v porastu, kako so jo nekateri iz mojega kroga uporabljali, sam pa se preprosto nisem videl v konstantnem snemanju vsega, kar počnem.
In če danes pogledamo, kje je Snapchat v primerjavi z Instagramom vidimo, da v resnici počasi umira. Gre pa pri Snapchatu in pri TikToku za zelo podobno logiko. Predvsem humor brez dolgoročne vrednosti.
Zaključna misel iz Principa
Glede na prebrano se verjetno strinjamo, da ne zamujamo preveč, če se v 2025 ne odločimo za marketing aktivnosti na platformi TikTok. Oziroma, imamo pred TikTokom vsaj 5 drugih, marketinško bolj upravičenih kanalov. Če pa imate že vse ostale opcije optimizirane, potem pa kar korajžno!
Viri:
https://expertbeacon.com/snapchat-vs-instagram-statistics/
https://data.gov.si/dataset/surs0411010s/resource/ea6704c0-1d8e-4df5-a697-5db2e6a033d5
https://www.umar.gov.si/razvoj-slovenije/porocilo/porocilo-o-razvoju-2024-1
https://datareportal.com/essential-snapchat-stats
https://www.marketingmagazin.si/aktualno/oglasevanje-na-tiktoku-kot-nova-priloznost-za-blagovne-znamke
https://www.mediana.si/tik-tok-je-najhitreje-rastoce-druzbeno-omrezje-tudi-v-slo/
https://www.finance.si/se-podjetjem-splaca-imeti-tiktok/a/9007918
https://backlinko.com/tiktok-users#us-tiktok-users-by-age
Galerija
Vir: Princip
Tomaž Aupič
www.princip.si
Sem Tomaž Aupič. Princip Studio je moj novi kreativni dom. Že med študijem arhitekture, dobro desetletje nazaj, sem se začel ukvarjati z vizualnimi komunikacijami in kreativnimi rešitvami, marketingom ter prodajo.
Namen mojih zapisov na portalu Radio Odeon je, da se spoznamo. Skozi lastne praktične primere in brez ChatGPT, vam bom skušal dati kakšen zanimiv in koristen nasvet s področja oblikovanja in spletnih rešitev.
Zadnji blogi
Poglejte tudi
